Mobiliser des outils
et techniques de conception
Page web, storytelling, narration et préproduction vidéo : passer d'une idée à une conception réellement exploitable.
Situer une page web dans son environnement
CMS, arborescence, charte éditoriale et charte graphique.
Cours + repérage · 20 minUne page web n'est jamais isolée. Elle s'insère dans l'écosystème digital de l'annonceur : CMS, arborescence, règles rédactionnelles et design global.
Pour un site de marque, explique pourquoi une page « Notre histoire » et une fiche produit ne devraient pas avoir exactement la même structure.
Définir l'objectif et la cible
Savoir ce que la page doit produire chez l'utilisateur.
Cours + décision · 20 minAvant toute rédaction, on détermine l'objectif et la cible. Une même information sera traitée différemment selon que l'on veut informer, créer une relation affective ou déclencher une action.
Tu crées une page pour recruter des apprentis de 18–22 ans. Définis objectif principal, cible, ton et CTA.
Rédiger pour le web
Structurer, simplifier et maintenir l’attention.
Cours + réécriture · 25 minLa rédaction web exploite les informations disponibles puis les rend rapidement accessibles.
Transforme un paragraphe administratif long en version web : une idée principale, deux phrases courtes, un intertitre.
Anticiper visuels et SEO
Concevoir texte, image et référencement ensemble.
Cours + atelier · 25 minLa rédaction doit anticiper l'intégration de l'image fixe, du carrousel, du zoom, du fondu ou d'interactions. Elle doit aussi répondre aux enjeux de référencement naturel.
Propose H1, 3 H2 et 4 idées de visuels pour une page « installation d'une pompe à chaleur ».
Comprendre le storytelling
Mettre le discours de l’annonceur en récit.
Cours · 20 minLe storytelling est la mise en forme narrative du discours de l'annonceur. Il sert à capter l'attention, mobiliser des émotions et construire une conviction durable.
Mettre en scène l'identité et la parole de l'annonceur.
S'adresser à la cible pour la persuader / convaincre.
Évoquer l'histoire, la culture, les projets et l'univers de la marque.
Persuader par l'émotion et convaincre par des arguments.
Choisis une campagne narrative connue et repère les fonctions expressive, conative et référentielle.
Mobiliser les procédés narratifs
Émotion, argumentation indirecte et culture commune.
Cours + analyse · 25 minLe storytelling utilise les ressorts de la narration : émotions, registres comique/humoristique/pathétique/dramatique et argumentation indirecte.
Il peut puiser dans les contes, mythes, récits sériels, franchises, jeux vidéo, séries ou récits de culture populaire.
Pour une marque de vélo, imagine une idée de storytelling utilisant un mythe ou une structure de quête.
Construire un personnage
Physique, psychologie, social et valeurs.
Cours + fiche personnage · 25 minUn personnage impactant cumule plusieurs identités.
Crée le personnage principal d'une campagne pour une banque destinée aux jeunes actifs.
Utiliser le schéma actantiel
Objectif, adjuvants, opposants, destinateur, destinataire.
Cours + schéma · 30 minLe personnage se définit par ce qu'il veut et par les forces qui l'aident ou l'empêchent d'atteindre son objectif.
Applique le schéma actantiel à une publicité où un étudiant veut trouver son premier logement.
Structurer l'histoire
Schéma narratif, ordre du récit et argumentation indirecte.
Cours + construction · 30 minLe récit peut être chronologique, antéchronologique ou employer flash-back, anticipation et in medias res.
Écris en 5 lignes le schéma narratif d'une publicité pour un service de réparation express.
Formaliser une charte éditoriale
Créer des règles durables pour raconter la marque.
Cours + synthèse · 25 minLa charte éditoriale fixe les règles du storytelling : présentation de l'annonceur, objectifs, cibles, éléments de langage, techniques narratives, énonciation, style, ton et déclinaisons par support.
Pour une marque locale responsable, définis : 5 mots-clés, 3 valeurs, le ton, le « nous/je/vous » à privilégier et 3 supports de déclinaison.
Écrire un synopsis
Résumer l'axe du film en quelques lignes.
Cours + rédaction · 20 minLe synopsis présente le message en quelques lignes et formule son axe thématique principal. Pour un film narratif, il résume surtout l'histoire et l'enjeu.
Rédige un synopsis de 5 lignes pour un Reel de 30 secondes promouvant une journée portes ouvertes.
Écrire un scénario
Scènes, dialogues et indications minimales de tournage.
Cours + matrice · 30 minLe scénario présente les scènes dans l'ordre du film, les dialogues et des indications comme INT/EXT, lieu, JOUR/NUIT, voix in/off/hors-champ et déplacements.
INT./EXT. — Lieu — JOUR/NUIT
Action essentielle de la scène.
Nom + situation de voix.
Réplique et éventuelle indication de jeu.
Écris une scène courte : INT. ATELIER — JOUR, un artisan découvre une commande urgente.
Construire le découpage technique
Transformer le scénario en plans réalisables.
Cours + tableau · 30 minLe découpage technique décrit, pour chaque plan, les choix nécessaires au tournage.
Découpe une scène de 10 secondes en 3 plans avec échelle, angle, mouvement, durée et son.
Construire un storyboard
Dessiner le film plan par plan avant le tournage.
Cours + préparation · 30 minLe storyboard est un découpage technique dessiné. Il permet de visualiser les plans, les actions et les choix techniques avant le tournage.
Décris 4 vignettes de storyboard pour une vidéo « avant / après ».
Préparer le tournage
Dépouillement, plan de travail et outils logiciels.
Cours + organisation · 30 minLe dépouillement recense, décor par décor, les ressources matérielles, techniques et humaines : accessoires, décors, véhicules, techniciens, acteurs…
Le plan de travail organise ensuite ces ressources dans un calendrier de tournage.
Pour une scène en extérieur avec 2 acteurs, voiture, pluie artificielle et travelling, liste les ressources à prévoir.
Conception Lab — du web à la vidéo
Choisis un annonceur et construis un mini-dispositif digital cohérent.
L’essentiel du chapitre
- Une production digitale part toujours d’un objectif, d’une cible et du contexte de navigation.
- Écrire pour le web suppose hiérarchie, concision, lisibilité, cohérence éditoriale et appels à l’action.
- Le SEO doit être anticipé dès la conception : mots-clés, titres, contenus, visuels et structure de page.
- Le storytelling transforme le discours de l’annonceur en récit pour créer attention, émotion et mémorisation.
- Le personnage, le schéma actantiel et le schéma narratif structurent la progression d’un récit.
- La charte éditoriale fixe les règles de ton, de vocabulaire, de style et de cohérence des contenus.
- Synopsis, scénario, découpage technique et storyboard sont des niveaux successifs de préparation d’une production audiovisuelle.
- Le dépouillement et le plan de travail permettent d’organiser concrètement le tournage.
Quiz — 30 questions
Web · SEO · storytelling · narration · scénario · découpage · storyboard · production.