Chapitre 1Chapitre 2Chapitre 3Chapitre 4Chapitre 5Chapitre 6
OG
BTS Communication · Activité 3 · Chapitre 06

Produire des contenus
print

Choisir le bon support, préparer techniquement les fichiers, suivre l'impression et organiser la diffusion.

Progression du chapitre0 %
Parcours développé
OBJECTIF DU CHAPITREPasser d'une création graphique à un support réellement imprimable, fabriqué et diffusé correctement.
1

Comprendre le print

Un message imprimé sur des supports très variés.

Cours + repérage · 20 min

Le print regroupe les supports sur lesquels le message est imprimé. Il ne se limite pas au papier : plastique, textile, adhésif, bâche, véhicule, PLV ou supports urbains peuvent aussi entrer dans cette logique.

PAPIERFlyer, affiche, brochure, carte, dépliant.
OBJETGoodies, packaging, objets promotionnels.
TEXTILETee-shirt, tote bag, casquette, bracelet.
ESPACEBâche, véhicule, pochoir, PLV, signalétique.
Print et digital ne s'opposent pas forcément : un support imprimé peut être photographié, relayé ou prolongé en ligne.
MINI-DÉFI

Classe 6 supports d'une campagne de salon professionnel entre print et digital.

2

Choisir le bon support papier

Associer usage, contexte et durée de vie.

Cours · 25 min
AFFICHEImpact visuel, message court, visibilité dans l'espace public.
FLYERCommunication ponctuelle, distribution, événement.
DÉPLIANT / PLAQUETTEPrésentation plus détaillée d'un service ou produit.
CARTE DE VISITEContact commercial et coordonnées essentielles.
CHOIX

Pour une entreprise B2B présente sur un salon, quels supports papier seraient complémentaires et pourquoi ?

3

Supports événementiels et PLV

Rendre une marque visible dans un lieu ou un parcours.

Cours + situation · 20 min

Le kakémono / roll-up, la banderole et les supports de PLV servent à rendre une offre visible dans un espace commercial ou événementiel.

ROLL-UPVertical, transportable, utile sur stand ou accueil.
BANDEROLEFormat horizontal, grande visibilité événementielle.
PLVPrésentoirs et supports disposés sur le lieu de vente.
SIGNALÉTIQUEOrienter, identifier, guider ou renforcer la marque.
SITUATION

Un stand de 9 m² doit être visible de loin et expliquer 3 offres. Propose une combinaison de supports.

4

Objets, textile et véhicules

Étendre le print à d'autres matières.

Cours · 20 min

Les goodies, textiles imprimés et flocages de véhicules prolongent la présence de la marque. Leur intérêt dépend de l'usage réel, de la cohérence avec la cible et de la durée de vie du support.

À éviter : produire un objet promotionnel uniquement parce qu'il est possible de l'imprimer. Il doit avoir une fonction dans la stratégie.
APPLICATION

Pour une entreprise engagée dans une démarche RSE, quel objet promotionnel éviterais-tu ? Quel objet choisirais-tu ? Justifie.

5

Le print dans l'espace public

Raisonner en points de contact et en géographie.

Cours + cartographie · 25 min

Le print prend une dimension particulière dans l'espace public : gares, stations, centres commerciaux, abribus, aéroports, axes de circulation…

Le choix d'un emplacement doit tenir compte du flux, de la cible, de la visibilité et du contexte de lecture.

HUBLieu concentrant de nombreux passages ou correspondances.
FLUXCombien de personnes passent ? À quelle fréquence ?
CONTEXTETemps d'exposition, distance, mouvement.
CIBLELe public utile fréquente-t-il réellement ce lieu ?
CARTOGRAPHIE

Choisis une ville et identifie 3 lieux où une campagne d'affichage pourrait toucher des étudiants.

6

Maîtriser les formats A

Comprendre la logique de la série A0 à A6.

Cours + repères · 25 min

Dans la série A, chaque format est obtenu en divisant le précédent par deux. Les dimensions sont exprimées en millimètres.

A0841 × 1189 mm
A1594 × 841 mm
A2420 × 594 mm
A3297 × 420 mm
A4210 × 297 mm
A5148 × 210 mm
A6105 × 148 mm
QUESTION

Combien de feuilles A4 peut-on théoriquement obtenir à partir d'une feuille A2 ?

4 feuilles A4 : A2 → 2 A3 → 4 A4.
7

Connaître les grands formats d'affichage

Adapter création et lecture à la distance.

Cours · 20 min
4 × 3 MGrand format extérieur.
ABRIBUSEnviron 120 × 176 cm selon le mobilier.
FLANC DE BUSFormat horizontal adapté au véhicule.
ARRIÈRE DE BUSLecture dans le trafic et à distance.

Plus le support est vu de loin ou rapidement, plus la hiérarchie doit être simple, contrastée et immédiate.

CRÉATION

Pour une affiche 4 × 3 vue depuis une voiture, quels éléments limiterais-tu volontairement ?

8

Choisir une technique d'impression

Offset, numérique, sérigraphie et autres procédés.

Cours + comparaison · 30 min
OFFSET
Procédé utilisant plaques et blanchet. Adapté notamment aux tirages importants sur papier. La quadrichromie repose sur le CMJN.
IMPRESSION NUMÉRIQUE
Le fichier est reproduit directement par la machine, sans plaques offset. Souple pour petits et moyens tirages ou personnalisation.
SÉRIGRAPHIE
L'encre passe à travers un écran/pochoir. Fréquente pour textile, objets ou supports spécifiques.
FLEXOGRAPHIE
Procédé d'impression en relief adapté à certains emballages et supports industriels.
CHOIX

100 cartes personnalisées avec des prénoms différents : offset ou numérique ? Pourquoi ?

9

Comprendre CMJN et Pantone

Préparer les couleurs pour l'impression.

Cours · 20 min

La quadrichromie utilise cyan, magenta, jaune et noir (CMJN). Pour certaines teintes précises ou tons directs, un nuancier type Pantone peut servir de référence.

Un fichier prévu pour écran est souvent pensé en RVB. Pour une production print, le passage au CMJN doit être anticipé, car certaines couleurs lumineuses changent à l'impression.
QUESTION

Pourquoi un bleu très vif affiché sur écran peut-il paraître plus terne une fois imprimé ?

10

Identifier les acteurs de la chaîne graphique

Du créatif à l'impression puis à la diffusion.

Cours · 20 min

Une campagne print peut mobiliser agence, graphiste, imprimeur et régie publicitaire. Le rôle de chacun doit être clair.

ANNONCEURCommande, valide, finance.
CRÉATIONConçoit le message et prépare les fichiers.
IMPRIMEURConseille, fabrique et contrôle la production.
RÉGIECommercialise et gère des emplacements publicitaires.
PARCOURS

Décris le parcours d'une affiche depuis le brief jusqu'à sa pose dans un abribus.

11

Choisir et dialoguer avec un imprimeur

La technicité du partenaire influence le résultat final.

Cours + brief technique · 25 min

Le choix d'un imprimeur ne repose pas uniquement sur le prix. Il faut considérer les compétences, le matériel, les délais, les supports disponibles, les finitions, les conseils et la fiabilité.

BRIEF IMPRIMEUR

Rédige les informations à transmettre pour 500 dépliants 3 volets.

12

Comprendre le rôle d'une régie

Acheter de la visibilité dans l'espace public.

Cours · 20 min

Une régie publicitaire vend ou commercialise des espaces d'affichage. Elle peut conseiller sur les emplacements, formats et périodes.

Il faut distinguer affichage géré par régie, affichage libre sur emplacements autorisés et affichage sauvage, soumis à des règles et risques juridiques.

Réflexe professionnel : ne jamais supposer qu'un mur, une palissade ou un coffret est libre d'usage publicitaire.
13

Choisir le grammage du papier

Relier rigidité, usage et perception qualitative.

Cours + application · 20 min

Le grammage est exprimé en g/m². Il ne représente pas directement l'épaisseur, mais un grammage plus élevé conduit généralement à un support plus rigide.

80–110 gPapiers légers, pages intérieures, documents courants.
150–200 gFlyers, affiches ou couvertures légères selon usage.
250–300 gSupports plus rigides.
350–400 gCartes ou invitations rigides.
CHOIX

Quel grammage privilégierais-tu pour une carte de visite premium ? Justifie.

14

Connaître les finitions

Protéger, valoriser ou transformer le support.

Cours · 25 min
PELLICULAGEFilm protecteur, mat ou brillant.
VERNISProtection ou effet visuel, notamment en offset.
DORURE À CHAUDEffet métallique appliqué sous pression.
GAUFRAGERelief sortant par pression.
EMBOSSAGE / CREUXEffet en relief inversé selon procédé.
PLIAGE / DÉCOUPEFaçonnage qui transforme la forme finale.
PROPOSITION

Pour une invitation haut de gamme, choisis 2 finitions et explique l'effet recherché.

15

Préparer le fichier d'impression

Fonds perdus, marge de sûreté et PDF prêt à produire.

Cours + checklist · 25 min

Un fichier destiné à l'impression doit être préparé avec soin : dimensions finales, fonds perdus, marge de sûreté, images adaptées, couleurs cohérentes et export dans un format accepté par l'imprimeur, souvent PDF/X.

ERREUR

Une photo arrive exactement au bord du format, sans fond perdu. Quel risque à la coupe ?

16

Valider le BAT

Le dernier contrôle avant lancement en production.

Cours + situation · 25 min

Le BAT — Bon à Tirer est soumis pour validation avant impression. Il engage les parties sur le résultat à produire. Sa validation doit donc être prise au sérieux.

TEXTEOrthographe, coordonnées, dates, prix.
MISE EN PAGEAlignements, débords, coupes, plis.
IMAGESQualité, cadrage, droits et cohérence.
TECHNIQUEFormat, couleurs, finitions, quantité.
Après validation : une erreur oubliée peut devenir coûteuse si toute la production est déjà lancée.
CAS

Le client valide un BAT comportant un mauvais numéro de téléphone. 2 000 exemplaires sont imprimés. Pourquoi la validation est-elle une étape critique ?

17

Comprendre le bon à rouler

Vérifier la production réelle avant le tirage complet.

Cours · 15 min

Le bon à rouler correspond à une validation sur un premier résultat imprimé ou au démarrage de la production. Il permet de vérifier que le rendu réel correspond aux attentes avant de poursuivre le tirage complet.

DIFFÉRENCE

Explique en une phrase la différence entre BAT et bon à rouler.

18

Construire une diffusion print cohérente

Support, quantité, lieu et calendrier doivent fonctionner ensemble.

Synthèse · 25 min

Produire un support ne suffit pas : il faut prévoir sa mise à disposition, distribution, pose ou livraison.

QUANTITÉCombien d'exemplaires sont réellement utiles ?
LIEUOù le public cible rencontrera-t-il le support ?
MOMENTQuand doit-il être visible ou distribué ?
LOGISTIQUEQui réceptionne, transporte, pose ou distribue ?
PLAN DE DIFFUSION

Pour 5 000 flyers d'un festival local, propose une répartition par lieux et périodes.

Projet de chapitre

Atelier print — prépare une vraie production

Choisis un support réel : affiche, flyer, plaquette, roll-up, invitation ou autre. Construis son dossier de production.

✓ Dossier sauvegardé sur cet appareil
Notions essentielles à retenir

L’essentiel du chapitre

  • Le print regroupe tous les supports sur lesquels un message est imprimé, pas uniquement le papier.
  • Le choix du support dépend de l’usage, de la cible, du contexte de lecture et de la durée de vie attendue.
  • Formats, distance de lecture et hiérarchie visuelle doivent être pensés ensemble.
  • Offset, numérique, sérigraphie et autres procédés répondent à des contraintes différentes de quantité, support et qualité.
  • CMJN sert à l’impression quadrichromique ; Pantone permet notamment de viser une teinte directe précise.
  • La chaîne graphique associe création, préparation technique, fabrication et contrôle.
  • Papier, grammage et finitions influencent le rendu, le coût et la perception qualitative.
  • Le fichier doit être techniquement prêt avant validation du BAT ; le bon à rouler contrôle ensuite le résultat réel de production.
Checkpoint complet

Quiz — 30 questions

Supports · formats · impression · chaîne graphique · papier · finitions · fichier · BAT · diffusion.

Chapitre construit à partir des pages 68 à 85 du cours CMOSC fourni.