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OG
BTS Communication · Activité 1 · Chapitre 02

Exploiter les résultats
d’une veille

Passer d’une collecte de références à des constats, un moodboard et de véritables pistes créatives.

Progression du chapitre0 %
Ton parcours · séance de 4 h
Objectif du jourNe plus seulement collectionner des références : apprendre à les analyser pour créer.
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Pourquoi exploiter une veille ?

Observer, sélectionner, puis transformer l'information en inspiration.

Cours · 20 min

La veille créative ne commence pas uniquement lorsqu'un projet arrive : elle s'entretient dans le temps. Elle sert à repérer des invariants, des tendances et des références susceptibles de nourrir une future campagne.

Un champ exploratoire large… mais pas exhaustif

Au début d'un projet, on peut explorer largement, puis se recentrer. Le but n'est pas de conserver tout ce que l'on trouve, mais de retenir les éléments les plus pertinents.

TENDANCESNouvelles pratiques, styles de vie, usages culturels.
ÉTUDESDonnées quantitatives et qualitatives pour objectiver les constats.
CAMPAGNESRéférences sur le même objet de communication : cœur de la veille créative.
COMPLÉMENTSArts, films, expositions, blogs, réseaux sociaux… pour élargir l'inspiration.
Réflexe pro : connaître ce qui a déjà été fait permet de nourrir sa créativité, pas de copier.
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Présenter les résultats

Classer la veille et choisir un format qui facilite son exploitation.

Cours + choix · 25 min

Commencer par classer

Les documents doivent être organisés en dossiers et sous-dossiers thématiques. Une bonne présentation rend visibles les rapprochements entre les références.

DIAPORAMALecture séquentielle, utile pour une présentation orale structurée.
PORTFOLIOExploration plus libre et simultanée des visuels, avec liens vers les explications.
NEWSLETTERSélection commentée alternant blocs texte et image.
MOODBOARDAmbiance générale : couleurs, formes, typographies, mots-clés, slogans et influences.

Deux moodboards, deux moments

Le moodboard de veille synthétise les éléments saillants observés. Le moodboard de pistes créatives intervient plus tard : il teste déjà de nouvelles combinaisons graphiques pour la campagne à concevoir.

À l'oral : les images ne parlent pas seules. Il faut expliquer la démarche, éviter de lire les diapositives et laisser au public le temps d'observer.
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Faire émerger des pistes créatives

Analyser les codes pour passer de la référence à l'idée.

Analyse · 25 min

Les campagnes collectées sont observées et évaluées. L'analyse porte notamment sur trois familles de codes :

LINGUISTIQUESMots, formulation, énonciation du message, slogan.
GRAPHIQUESFormes, lignes, composition et typographie.
CHROMATIQUESCouleurs, nuances, contrastes et dominantes.
TON & INNOVATIONHumour, sérieux, engagement, décalage, caractère disruptif.

Du résultat de veille à l'axe créatif

Le processus associe inspiration et différenciation. Les pistes deviennent progressivement des axes créatifs présentés à l'annonceur. Un axe définit le message, sa formulation et sa mise en scène.

TONPROMESSEPREUVE
Attention : s'inspirer signifie identifier des mécanismes intéressants et produire sa propre valeur ajoutée.
Mission appliquée

BOOM ! - Exploite ta veille

Reprends les résultats collectés au chapitre 1 et transforme-les en recommandation créative.

✓ Travail sauvegardé sur cet appareil
Notions essentielles à retenir

L’essentiel du chapitre

  • Une veille n’a de valeur que si les informations collectées sont triées, analysées et interprétées.
  • Il faut distinguer une référence intéressante d’une tendance réellement significative.
  • Le classement des résultats facilite la comparaison et la restitution.
  • Le moodboard de veille synthétise les codes observés, tandis que le moodboard créatif explore de nouvelles pistes.
  • L’analyse doit faire apparaître des invariants, des écarts, des opportunités et des points de différenciation.
  • Une piste créative ne copie pas la veille : elle transforme les observations en idée originale adaptée à l’annonceur.
  • Un axe créatif associe un message, une formulation et une mise en scène cohérente.
Checkpoint

Quiz de fin de chapitre

20 questions · 4 domaines · score sur 20 · correction immédiate.

Les réponses sont mélangées à chaque ouverture du quiz.
Chapitre construit à partir du cours CMOSC fourni : intérêt de la veille créative, présentation de la veille et pistes créatives.